Mindset keukentafel: m'n doelgroep leren kennen

"Merel, hoe zou je onze teksten aanvliegen?" vroeg een nieuwe opdrachtgever vorig jaar. Het ging om een blog met als doelgroep vrouwen tussen de 25 en 40 jaar. "Ik zou proberen te schrijven als wanneer je met vriendinnen aan de keukentafel zit te praten." antwoordde ik. "Ha, top! Jij snapt het." zei de klant. Het grappige is dat mijn 'mindset keukentafel' ontstond zonder dat ik me er bewust van was. Ik kan er bij verschillende schrijfuitdagingen op terugvallen.

Een bakkie met de doelgroep aan de keukentafel

Mindset keukentafel kan ik op allerlei manieren gebruiken. Het begint in elk geval met het visualiseren van de doelgroep aan die keukentafel. Ik visualiseer bijvoorbeeld Sjaak en Gerda aan hun keukentafel met een bakje filterkoffie. Of misschien drinken ze wel Senseo.
Met Sjaak en Gerda kan ik een praatje maken (liever niet over Senseo), maar ik kan ook uitzoomen en toeschouwer zijn van hun gesprek. Waar praten ze graag over en welke woorden gebruiken ze? Wat is de toon van het gesprek? Wat vinden ze geweldig en waar hebben ze een hekel aan? Welke problemen hebben ze? Wat vinden Sjaak en Gerda grappig?

De doelgroep zit aan de keukentafel. En dan?

Ik heb de vriendinnen Romy en Danique aan de keukentafel gevisualiseerd. Misschien met mezelf erbij. Bij een opdracht die nieuw of uitdagend is, blijf ik wat langer keukentafelen. Zo krijg ik een compleet beeld in mijn hoofd van de doelgroep en hoe je ze aan kunt spreken. Spreek ik mijn doelgroep op de matchamanier aan, of heel no-nonsense? En wat voor stijl hebben ze verder?

Schrijven zoals de doelgroep spreekt

In de inleiding van dit blog begon ik over mindset keukentafel met een voorbeeld. Tijdens de samenwerking in het voorbeeld gebruikte ik mindset keukentafel net anders dan ik meestal doe.
Voor de opdrachtgever van de blogs voor vrouwen schrijf ik wat je noemt gezellig. Een beetje alsof ik met ze meepraat aan die keukentafel. Voor dat blog werkt dat goed. Overigens pas ik het niet bij elk onderwerp zo toe. Sommige onderwerpen van One Broke Girl lenen zich er minder goed voor. En dat geldt ook voor veel andere opdrachten. Een high-end merk vraagt natuurlijk om een andere tone of voice. Toch kan ik altijd íets van mindset keukentafel gebruiken. In elk geval voor de beeldvorming van de doelgroep. Het meepraten en schrijven zoals je spreekt, zijn mooi meegenomen.

Waarom die keukentafel?

Dat de keukentafel in me opkwam, is niet geheel toevallig. Het is geen bewust idee geweest, maar de keukentafel is wel een setting waarin mensen doorgaans zichzelf zijn. Ze praten er zonder opsmuk met hun partner, familie en vrienden. Bovendien staat zo'n tafel bij iemand thuis en visualiseer je meteen een stukje van hoe iemand woont. Voor mij persoonlijk werkt dat heel goed.

Wat Haruki Murakami met mindset keukentafel te maken heeft

Ik ben een groot liefhebber van de schrijver Haruki Murakami en heb (bijna) alles van hem gelezen. Iets dat ik erg waardeer aan sommige van zijn korte verhalen, is zijn gemoedelijke verteltoon. Alsof ik tegenover hem zit aan...welnu, de keukentafel en hij me even bijpraat. Alsof hij me persoonlijk op zijn gemak iets verteld, met een kop koffie erbij. Voor die 'keukentafelige' verteltoon heb ik persoonlijk een zwak. Een klein risico is dat het makkelijk gezapig wordt (en soms is het dat ook), maar hé, het blijft een van mijn favoriete schrijvers.
Haruki Murakami heeft een aanzienlijke bijdrage geleverd aan mindset keukentafel.